I pre-post test rientrano nel novero delle ricerche quantitative condotte al fine di verificare l’efficacia delle attività di comunicazione e attuando anche un analisi diagnostica delle attività stesse.

 Il modello elaborato da Lorien presuppone i seguenti vincoli:

• Fase pre (la settimana prima dell’airing)

• Fase durante (eventuale) (a metà del periodo di airing)

• Fase post (dalla prima settimana dopo l’airing)

 Gli approcci possono essere

• Ad hoc:

costruito sulle esigenze specifiche del cliente/contesto

• Standardizzato

Prevede l’utilizzo di questionari e strumenti valicati ed uniformi che permettono la costruzione di banche dati normative per prodotto/settore merceologica/…

 

Suggeriamo di mostrare sempre il materiale di stimolo per il riconoscimento.

Questo comporta che le metodologie più efficaci siano quelle che permettono di mostrare materiale (F2F o CAWI).

Anche la CATI può essere utilizzata ma prevedendo semplicemente la descrizione della campagna in test per misurare il ricordo.

La lunghezza ottimale del questionario è di circa 15 minuti nella fase post, mentre la pre sarà di circa 12 minuti.

La numerosità minima per singola rilevazione è di circa 250 casi, mentre quella ottimale è intorno ai 600 casi a rilevazione.