I pre-test sono ricerche (qualitative o quantitative) che hanno le seguenti finalità:

• Verifica delle soluzioni creative già finalizzate per:
• affinamenti finali;
• scelte differenziali.

 

• Verifica a priori di quali potranno essere gli effetti
• impatto;
• comprensione;
• decodifica;
• liking/disliking;
• ricaduta sulla percezione della marca

La tecnica consiste nell’esposizione forzata del messaggio in test, eventualmente all’interno di un reel per disporre di benchmark.

Gli approcci possono essere:

• Qualitativo: analisi e valutazione diagnostica
• Quantitativo: ad hoc, costruito sulle esigenze specifiche del cliente/contesto
• Standardizzato: prevede l’utilizzo di questionari e strumenti validati ed uniformi che permettono la costruzione di banche dati normative per prodotto/settore merceologica/… (ad esempio CRR – copy rotation research)

Queste tecniche prevedono l’utilizzo di materiale di stimolo che deve essere predisposto dal cliente:

• campagne da testare (nostre e concorrenza);
• inserimento in reel pubblicitari (TV) o in finti numeri di rivista (stampa).

Dovendo mostrare materiale di stimolo, qualora quantitativa, bisogna optare per una metodologia che consenta questa opzione (F2F o CAWI).

Ultimante si preferisce condurre i pre-test con metodologia CAWI grazie al minor costo, alla velocità di esecuzione ed alla maggior profondità delle risposte/possibilità di inserire sezioni molto più aperte/qualitative.

Il questionario comunque non dovrebbe superare i 15 minuti complessivi.

La numerosità ottimale è di 250 casi per leg (dipende dal numero di leg e dal numero di variabili di lettura desiderate).