Per far questo abbiamo costituito un gruppo di lavoro interdisciplinare composto da ricercatori qualitativi e quantitativi, analisti, econometristi, metodologici ed esperti in comunicazione.

I percorsi nella loro complessità prevedono passaggi diversi e richiedono quindi competenze diversificate.

Laddove possibile ai dati di ricerca si affiancano informazioni oggettive del mercato:

• GRP’s;
• sell out.

Le ricerche sulla comunicazione servono in particolare per verificare:

• i contenuti;
• l’efficacia creativa;
• la resa/i mezzi.

In funzione del momento in cui vengono condotte si differenziano in:

• Generazione e Pre-Testing – per …..
• definire strategie/concetti/…identificare la copy strategy;
• finalizzare le ipotesi

• Laboratori creativi
• Powerpacktm
• Concept test
• Copy test
• Pre-test qualitativi
• Pre-test quantitativi (anche standardizzati – ad esempio CRR)
• Analisi semiotica

 

• On-Air – per …..
• verificare impatto (attention getting, memorabilità, …)
• Dipstick
• Diagnostiche

 

• Post-Testing – per …..
• monitorare lo stato di salute;
• verificare l’efficienza;
• controllare la pianificazione
• Pre-Post test
• Post test
• Tracking (per wave/continuativi)